用CorelDRAW制作精美的商场DM现在的中国,零售连锁商业已经比较成熟,同时竞争也十分激烈.如何在同行业中立于不败之地,其中一个最重要的方面就是专业化的树立自己的品牌形象.DM是目前零售商业比较认同的一种非常有效的促销手段,不但传递给消费者本商场的促销信息,同时也非常直接的从手册中表现出自己的经营理念和企业形象.在这种情况下,DM的专业设计就显得尤为重要.
　　　　　　　　　　　　





门锐(Allen)
职业:平面设计师
QQ:10221434
擅长商业DM/画册/海报
先后服务的主要客户：B&Q百安居/华夏人寿/西安天地源不动产/西安饮食股份有限公司/西安旅游股份有限公司/秦始皇陵等

CorelDRAW在DM的设计制作中，再一次凸现其便捷、实用的优势：分页功能支持多页面制作；支持多种字体包括拼音字体；对交互式变形物件可以随意变形，互动式透明工具、渐变填充工具等特殊效果工具直观、操作简便。DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。DM常见形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。此次我们以商品目录为例，看看如何使用 CorelDRAW制作精美商场DM。
通常制作一份DM的流程如下：
从采购手中拿到本次制作DM的商品清单，核对商品(确认商品都已到货)→确定本次促销活动主体（需和采购一同
配合）→版面规划→拍照→扣图/调整照片→制作封面/封底→排列商品→排列商品文字信息（价格/卖点） →校对→第一稿到最终稿采购确认/签字→文件转曲→出片、打样→送印刷厂（需双方签字）→印刷到货抽样检查→派发。



A

. 拍照
不同的商品类型应该有不同的拍照规范（以建材超市拍照为例）
1、坐便器采用45度正侧面拍摄，视角要高，要能看到坐便器水箱盖端面。 2、淋浴柱必须全套装配齐全，拍摄视
角采用斜侧略带仰视，要能看到淋浴柱花洒的喷水面。 3、淋浴房采用略高的视角正面拍摄，要能看到房内底盘的面，注意玻璃不能有明显反光。 4、龙头采用正侧面略带仰视的角度拍摄，这样可以表现出龙头的水嘴。但要注意的是龙头大都是镀铬，要注意控制反光。5、瓷砖采用正面拍摄，面上不能有反光，要注意表现出瓷砖的花纹和质感……


B

. 制作封面封底
封面主体是一个DM最重要的地方，如同龙头。设计新颖别致，制作精美，内容设计确保其有吸引力和保存价值。我
个人认为，DM在整体画面活泼的同时也应该保持整体性的统一，“活泼不等于画面的凌乱”。
1、我们先打开（Ctrl+O）CorelDRAW软件，新建（Ctrl+N）一个页面，设置好文件尺寸。绘制一个矩形

，添加我们想要的颜色。在这里我使用了

渐变填充中的圆形渐变，做了橘红色从（M=70 Y=100）到（M=40 Y=100）颜色过渡，这样使画面不那么呆板。



制作标题及主体文字：好的标题则有点睛之意，它不仅能给人耳目一新的感觉，而且还会产生较强的诱惑力，引发读者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，所以在文案和设计中都把标题放在一个重要的位置上，将DM的广告效果最大化。本次我们制做的主题是——“买3000送800”。
2、使用

文字工具输入本次主题“买3000送800”，选择汉仪大黑简体。调整好你认为比较好的字距后将文本转换为曲线（Ctrl+Q）然后使用从上（M=50Y=100）到下（M=10Y=100） 颜色直线渐变。



3、绘制一个矩形，遮住文字的一半。选中文字和矩形，在属性栏，用剪切工具

裁出文字的一半（如图）作相反方向的渐变。
         





4、做好渐变后给文字整体添加轮廓描边（C=40 M=100 Y=100）。注意在添加轮廓时勾选“圆角”类型，否则容易出现字的笔画拐角处出现尖锐凸出。勾选“后台填充”是使轮廓的添加从字的最外边缘算起，不影响原有字体的粗细。



5、文字后的白色放射光，我们同样可以使用交互式阴影工具制作。使用星形工具

绘制一个五角星，在属性栏上设置角数为25左右。再用调节

工具拖动星形工具的内径任意节点，向里或外，调节到需要的效果。



6、给星形添加交互式投影

。在属性栏上，将投影的色彩设置为白色，模式为：正常。



7、将星形去掉，保留投影。“排列”菜单选择“拆分阴影群组”（Ctrl+K）。



8、添加一些细节。同样用星形工具，设置角数为100左右。用调节工
具，将内径节点向文字集中。填充一个色彩，轮廓设置为无色。



9、看看局部，调节

工具，将内径节点向文字集中。填充一个色彩，轮廓设置为无色。



10、填图：在封面的最下面做出本次DM的页码和促销日期。在封底做出服务宗旨、地址、联系电话、地图、网址等固定元素（整体文字力求按等级、字号、字体统一整齐）。

                 



C

. 内页版面的规划
11、以建材超市为例我们现在将版面分为/装饰、家具、灯具、厨房、电器、卫浴、瓷砖、地板、油漆、工具、五金电料/基础建材/装饰建材等这样我们就可以根据种类把他们各自分出1个到2个页面，在CorelDRAW中自带了分页的功能。






12、虽然各自在不同的页面，但是我们还是应该在版式上保持统一。由于商品本身颜色比较丰富，且为了突出商
品，版面的底色不宜太过于鲜艳。以浅色为主。并结合CorelDRAW中的交互式透明工具，增加底图的透明度。




等到每一页已经安排好时我们就可以开始摆放商品。在此必须遵循几个原则：
1）先品牌后品类；知名品牌的同类（包括装饰、家具、灯具、厨房、电器、卫浴、瓷砖、地板、油漆、工具、五金电料/基础建材/装饰建材）商品比较多的情况下应该放在一起，
2）同类型的商品按照价格从低到高排；
3）同类项商品摆放方向/大小应该一致；
4）单独扣除背景的商品图片应该使用

交互式阴影工具稍作阴影。这样商品看起来比较有立体感。
5）商品在排列的同时就应该将其价格和卖点信息打上去，避免遗忘。
6）文字应该比较整齐的排列，上排价格下排商品名和卖点（左对齐）。
注意：商品价格中小数点前数字约是小数点后大小的2倍。依此类推，制作完成整个DM。

   

     



D

. 印前输出

1．转曲文字（Ctrl+Q）。
2．转曲完成后须检查是否文字已经全部被转曲（图中行/字/字符/全部为零仅为文字已经全部转曲。
3．转曲完成后，将图片存储为EPS格式即可送印刷厂印制。





封面设计案例


















E.DM
元素制作案例:
1、标题文字：可爱的水晶文字。
步骤：
1、为文字制做渐变色。
2、给出文字上面的高光。
3、文字加以阴影。


                           


                          


                          

“冷酷”的冰点字：和本文中“买3000送800”制作方式相同，但是色彩的不同选择能够营造不同的营销重点和气氛。

版面中商品图片的摆放
1、在内容多数据量大的时候，建议使用比较整齐的版式（如图所示的 “田”字框）。
特点：
1）画面比较整齐；
2）便于排版；
3）消费者比较容易看清商品画面及其附带信息；
            


4）纸张、规格的选取大有讲究。一般画面的选铜版纸；文字信息类的选新闻纸，打报纸的擦边球。对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面积，至少也要一个半版；彩页类，一般不能小于B5纸。

      




来源：数码艺术杂志

不错,很有实用价值