杭州之行，连吃三惊！
　　2005年3月，当我们驶达杭州西北角一条不起眼的小巷——华星路，难以想象声名鹊起的电子商务巨擎——阿里巴巴，竟安身于此，我们当头吃了一惊。
　　进入阿里巴巴总部，感觉就像是在贩卖时尚产品的概念店，大屏幕上不断播放着掌门人马云的访谈，真有如芝麻开门一般的新奇，对于我们这些见惯传统企业一板一眼氛围布局的策划人来说，再吃一惊
　　坐进会议室，和阿里巴巴众高管长谈过后，明白了此行目的——为阿里巴巴策划创意2005年的电视广告片。但不是在一张白纸上任由我们创想，而是附有一个原则，两个目的。
　　一个原则：在阿里巴巴原电视广告片的基础之上，秉承其形式、保持其调性
　　两个目的：完善阿里巴巴品牌形象、深化阿里巴巴品牌内涵。
　　这一个原则，两个目的，则又让我们第三次吃惊。
　　三次吃惊，意味孑然。
　　前两次是对内外环境强烈落差的心理叹渭。
　　最后一次则是对该项目高难度的自我警醒。
　　说其难度之高，并非未战先怯，而是由此产生的两大难点，被硬生生的摆到台面上了：
　　第一：阿里巴巴原广告片水准颇高，能不能锦上添花、超越前作，将是对我们策划力、表现力、执行力的三大考验。　　
　　第二：对电子商务涉足不深，能否在短时间内捕捉到撬动电子商务市场的支点，是摆在我们面前的一道高坎。
　　开弓没有回头箭，一场策划的挑战之旅，就此开始……　


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2008-6-12 11:55 PM

是楼主你的原创吗？